来源 | 尚盟恩 郭以安

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2020年，创立于1990年的福建七匹狼实业股份有限公司（下称七匹狼）迎来而立之年。在董事长周少雄看来，30年是值得归纳、盘点、再出发的企业重要生命周期，30岁的七匹狼也需要在全新的内外市场环境中启动一场品牌重塑。

 

“在过去，我们的消费群体有知识分子、有创业者，有各行各业的细分人群。而今天，我们更需要与年轻人对话，通过产品来传递一份更加鲜明、个性的价值主张，超越服装的物理物品层面，输出一种文化认同，来突围与延展新型消费人群的审美半径。”近日，周少雄接受专访时表示，当下的行业竞争激烈，品类繁多，大而全的产品结构容易让品牌记忆点模糊，七匹狼正布局数字化转型升级，在服装板块上今年宣布回归茄克核心产品，寻求全新发展的聚焦战略。

 

上世纪九十年代，中国男装行业出现爆发式品牌化发展，同时也开启了中国男人的时尚启蒙之路。七匹狼作为中国男装行业的开创性品牌，其30年的企业历程以中国经济改革开放为背景，见证了中国男装在时尚表达方面的完整演化。这一进程中，七匹狼亦不断为产品注入新的时代精神，探索时尚涵义，在时尚表达中融入着中国态度与鲜明主张。

 

七匹狼2020男装广告

 

如今回看，在竞争激烈的行业市场中，七匹狼以标新立异、独具匠心的“狼文化”，与其他品牌形成鲜明的差异标签。周少雄是中国男装企业家的代表人物，深入人心、逐步升级的“狼文化”是其杰作。

 

创业之初，七匹狼有一个经典品牌故事，因为狼具有的团队作战精神，以及富有战略、锲而不舍、不畏艰险的奋斗精神，与创业公司所需基因十分契合。三十年间，七匹狼在周少雄的统帅下，形成了特有的“狼性奋斗文化”市场营销策略，在传统渠道、管控方式大胆革新，1995年率先在国内推行专卖店营销和代理制商业模式。2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为福建省首家在深圳中小板上市的服装企业。

 

引入明星代言，也为七匹狼赢得了品牌传播辨识度。2002年，演唱过以“狼”为代表曲目的当红歌星齐秦成为代言人。自2010年开始，七匹狼首创发起“名士堂”，力邀名人明星参与营销与品牌活动，明星策略沿袭至今。

 

如今时代变迁，当下面临着实体零售业变革、新秀崛起、消费者需求以及时尚品牌的日新月异，领略过发展巅峰的七匹狼亦正面临新时代的挑战与考验。开创过行业先河的七匹狼，如何在新时代的新赛道中继续领航，正所谓不破不立。周少雄认为，消费者的心智已经打开，七匹狼需要勇于打破桎梏，放下旧日桂冠，跳脱出舒适圈，借助新技术与数字化的力量，掀起品牌升级的序幕。

 

他表示，行业开创者不仅要具备高瞻远瞩的战略思维，更要立足于为消费者创造价值的本质，以价值驱动企业变革与组织生态进化，探索时尚涵义表达，深度挖掘企业核心竞争力，打磨杀手锏，才能穿越行业发展周期。 

 

周少雄在企业家学者项目课程上做分享

 

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与时代同行，持续迭代进化

 

周少雄在企业家学者项目课堂上